BRAND CONTENT

Digital brand content: Promouvoir les valeurs de la marque en s'appuyant sur un nouvel écosystème médiatique

OBJECTIFS PEDAGOGIQUES

  • Déterminer l’usage optimal d’une action de digital brand content
  • Définir une stratégie de digital brand content adaptée aux valeurs de la marque
  • Construire et gérer une campagne sur mesure
  • Maîtriser coûts, organisation et gestion des intervenants

PROFIL DES STAGIAIRES

Stagiaires/Participants

  • Directeur/chargé de communication
  • Responsables marketing/webmarketing
  • Chef de produit
  • Responsable branding

Pré-requis

  • Ordinateur portable avec interface WiFi, connaissances de base du Web (navigation…) et des manipulations de fichiers (copie, édition, sous-dossiers…) sur votre ordinateur

DUREE

1 jour (7 heures)

FORMATEURS

Formateur : Fort de 25 ans d’expérience en marketing et communication, dont 12 en tant que journaliste, informaticien de formation (Epita), Nicolas a fondé sa société de marketing. Il forme aux bénéfices du marketing Internet et accompagne les entreprises dans ce cadre depuis quatre ans

CONTENU DE LA FORMATION (PROGRESSION PEDAGOGIQUE)

  • CHANGER LES RÈGLES DU JEU MARKETING/COMMUNICATION GRACE AU DIGITAL BRAND CONTENT
    • Présentation du brand content et de ses variantes

    • Les spécificités du digital dans le brand content

    • Le brand content face à la publicité : atouts et potentiel

    • Evolution et détournements du brand content
    • Pertinence et limites d’une action de brand content
  • DECIDER DES OBJECTIFS STRATÉGIQUES ET TACTIQUES DE CREATION DU CONTENU DE MARQUE
    • Définir le rôle du digital brand content dans la stratégie médias
    • Déterminer les objectifs visés par une action
    • Déterminer l’adéquation des valeurs entre marque et cibles
    • Viser des synergies avec un partenaire en misant sur la co-création
    • Choisir les canaux et relais pertinents pour optimiser le résultat
  • ETUDES D'EXEMPLES

     

  • DÉFINIR LES MESSAGES ET FORMATS A EMPLOYER 
    • Choisir le format du message : ebook, tutoriel vidéo, site Web, mini-série, film, clip...

    • Déterminer l’angle le plus adapté
    • Définir la place de la marque dans le contenu
    • Accentuer l’impact du contenu en misant sur les intervenants : ambassadeurs, personnalités, témoignages
    • Optimiser les synergies entre digital brand content et les autres actions marketing de la marque
  • GÉRER LES PRESTATAIRES ET LES RESSOURCES INTERNES
    • Sélectionner l’agence : méthodes, critères, tarifs…

    • Gérer l’aspect créatif : lead, implications des services internes concernés, choix de la nature du contenu de marque
    • Déterminer ce qui doit être sous-traité et anticiper les stratégies les plus efficaces en digital

    • Comprendre la répartition des rôles entre client et agence : élaborer le script et le cahier des charges, éviter retards et surcoûts, assurer le suivi de la production et du budget

    • Contrôler la dimension juridique : droits d’auteurs, droits à l’image…

    • Mesurer le ROI et les bénéfices cachés

RESSOURCES

Suivi de l'exécution et évaluation des résultats

  • Evaluation avant formation 
  • Evaluation en continue
  • Quizz et Questionnaire d'évaluation de fin de formation
  • Attestation individuelle de fin de formation

Ressources techniques et pédagogiques

  • Powerpoint  pour les présentations
  • Livret formateur  imprimé